バレンタインデー
明日2月14日はバレンタインデーです。
当初バレンタインデーは、聖ヴァレンティヌス司教の死を悼む宗教行事がおこなわれていました。
恋人たちの日へと変わったのは、司教の殉教後、千年以上が経過した14世紀頃のこと。
ヨーロッパを中心に、大切な人へカードを贈り、愛を伝える習慣が広まったそうです。
実はバレンタインデーにチョコレートを贈るのは日本独自の文化。
1958年以降、国内の複数の製菓会社が「女性から男性へバレンタインチョコを贈って愛を伝えよう」といった広告を打ち出してチョコレートを売り出しました。
チョコレートを扱う百貨店には女性客が多く、また当時は「女性はもっと恋愛に積極的になってもよい」とする風潮が高まりつつあった時代に、女性のニーズを踏まえた製菓メーカーの販売戦略によって、若い女性を中心にバレンタインチョコが流行したそうです。
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